Lorsque l'équipe technique règle les lumières du studio pour obtenir les meilleurs reflets, les meilleures lumières et les meilleures ombres, elle crée une atmosphère fictive autour de quelque chose, d'un objet, d'une personne ou d'un animal. Bien sûr, il n'est pas nécessaire de citer la philosophie pour s'assurer que tout est également réel à l'intérieur et à l'extérieur du studio. Pourtant, la mauvaise presse de la retouche ne cesse de croître en raison d'opinions qui diabolisent la photographie et, en particulier, la retouche.
Un problème de marketing et d’éthique
La photographie et la retouche ont toutes deux une éthique et un sens aigu de l'objectif de chaque prise de vue. Le problème commence lorsque les objectifs commerciaux et artistiques se mélangent et s'estompent dans certaines pratiques, et que l’on ne se contente plus de réduire taille jpg mais de changer carrément les corps des modèles. L'impact sur le public est alors confus et, face à des sensibilités de plus en plus exposées, préjudiciable. Au centre de ce débat se trouvent souvent les photographies de mode qui apparaissent dans les magazines et les campagnes publicitaires. Lors de la prise de vue, la liberté de création et la nécessité de rechercher des images et des esthétiques nouvelles qui plaisent et qui ont de l'impact brouillent tous les éléments réunis. Le modèle, les vêtements, les accessoires, le mobilier, le paysage, le vent se transforment en matériaux.
Être parfait ou naturel ?
Le mot magique est ici la perfection. Dans une époque déchirée entre l'aspiration à la perfection (vitale et esthétique) et la condamnation de cet impossible. Un outil utilisé pour perfectionner est vite attaqué. Une mauvaise fin ne justifie pas le rejet total du moyen. Dans une large mesure, la mauvaise presse de la retouche photo est due à l'abus de certaines célébrités qui présentent un mode de vie impossible. La pelouse parfaitement verte et taillée devant tous les autres voisins du monde. Dans ces cas, on parle de retouche indue lorsque la réalité est modifiée pour ressembler à ce qu'elle n'est pas. Un corps humain modifié, des objets ou des arrière-plans ajoutés à une scène différente. Tout ce qui n'est pas propre au corps humain ou à la scène est ajouté ou soustrait comme s'il s'agissait d'une tricherie.
C'est ici qu'apparaît le deuxième mot magique du dilemme, à savoir le naturel. Un visage humain qui a des imperfections est naturel. La lumière qui tombe d'une certaine manière sur ce visage humain et le fait paraître plus mince est également naturelle, c'est un effet de lumière. La phase de retouche où la photographie est modifiée au point de changer l'arête du nez, la forme de la mâchoire ou la couleur des yeux n'est pas naturelle. À ce stade, les avis sont partagés quant à l'effet de la lumière et des retouches sur les images : s'agit-il de création, de créativité ou de surreprésentation ?
La réaction générale est de rejeter tout ce qui est une déviation exagérée de la réalité
Lorsque le but n'est pas de créer une fiction, on s'attend à ce que l'image n'altère pas l'existant. Alors que certaines personnalités préfèrent abuser de ces altérations pour paraître plus parfaites, plus minces, plus jeunes ou plus musclées qu'elles ne le sont. D'autres célébrités (et des organisations telles que l'Advertising Standards Authority britannique) sont devenues la voix de la plainte. Les mannequins, chanteurs et actrices sont agacés de ne pas se reconnaître sur les photos de couverture, les publicités et les reportages. Habituées à créer des fictions et de longues séances de préparation esthétique, elles savent que même dans leur cas, il y a une limite.
En outre, les retouches excessives sont encore plus fréquentes chez les femmes que chez les hommes. Cela s'explique en partie par la croyance répandue selon laquelle les rides défigurent les femmes. Chez les hommes, elles sont un signe de maturité. Cependant, il arrive aussi que des hommes voient leur peau lissée, leur pilosité faciale uniformisée, leur ligne de démarcation capillaire corrigée ou leur corps réajusté pour s'intégrer dans des compositions impossibles. C'est ce qui s'est passé avec le chanteur Adam Levine pour l'édition russe de Vogue.
La presse contre la retouche photo
Nous sommes tous d'accord pour dire que les retouches sont parfois excessives. Mais dans d'autres cas, ces scandales se transforment en une confrontation entre le témoignage du modèle et celui du photographe ou de l'agence, sans que la vérité ne soit jamais connue. Cacher les trucages et les faire passer pour des effets de lumière ne sert pas le prestige du retoucheur. C'est ce qui conduit certaines célébrités à signer des contrats avec des limitations de retouche, comme Kate Winslet et L'Oréal.
La retouche reste nécessaire, tout comme la lumière et l'électricité. Cela ne veut pas dire qu'entre de mauvaises mains, elles peuvent avoir des applications néfastes. C'est précisément la retouche qui peut aider à obtenir cette impression de naturel et de plaisir des yeux. Contrairement au mythe selon lequel ce qui n'est pas traité est plus pur. La retouche est fonctionnelle et vitale en tant que partie du travail artistique et des outils dont les branches photographiques telles que le commerce électronique ont besoin pour obtenir de bons résultats
